Comment installer Google Analytics 4 sur votre site ?

Google Analytics permet de mesurer les visites, les interactions et les conversions réalisées sur votre site.

Mais avant de pouvoir analyser vos données, une première étape est indispensable : installer correctement Google Analytics sur votre site.

Dans ce guide, nous allons voir comment créer votre environnement Google Analytics 4, créer votre flux de données et installer la balise sur votre site.

Nous verrons également les différentes méthodes disponibles, notamment l'installation directe et l'installation avec Google Tag Manager.

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💼 Vous préférez nous confier l'installation ?

Vous ne souhaitez pas intervenir vous-même dans Google Analytics ou modifier le code de votre site ?

Chez Smarketing Agency, nous pouvons installer Google Analytics pour vous et vérifier que les données sont correctement collectées.

La prestation comprend notamment :

• création ou vérification de votre configuration Google Analytics 4 ;
• création du flux de données Web ;
• installation de la balise Google Analytics 4 ;
• configuration adaptée à votre environnement ;
• test de la collecte des données ;
• validation de l'installation.

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Vous disposez déjà de Google Tag Manager et souhaitez l'utiliser pour votre installation ?

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Créer votre compte Google Analytics

Pour commencer, rendez-vous sur Google Analytics et connectez-vous avec l'adresse e-mail que vous souhaitez utiliser pour administrer votre compte Google Analytics.

Une fois connecté, vous pouvez créer votre environnement Google Analytics.

La structure de Google Analytics repose sur plusieurs niveaux.

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Comprendre la structure de Google Analytics 4

Avant d'aller plus loin, il est important de comprendre la structure pyramidale d'un environnement Google Analytics :

1. Compte
↓
2. Propriété
↓
3. Flux de données

1. Le compte

Le compte correspond généralement à l'entreprise ou à l'organisation qui possède l'environnement Google Analytics.

Si vous gérez plusieurs marques ou entités, d'un même groupe, un même compte peut notamment servir à toutes les héberger.

2. La propriété

La propriété correspond à l'entité ou à la marque dont vous souhaitez analyser les données.

Lors de sa création, vous devrez notamment renseigner :

• le nom de la propriété (marque/entité) ;
• le pays ;
• le fuseau horaire ;
• la devise.
  • Le choix de la devise est particulièrement important si vous exploitez Google Analytics pour mesurer votre activité commerciale.

3. Le flux de données

Le dernier niveau correspond au flux de données.

Il représente la source depuis laquelle Google Analytics reçoit les données.

Par exemple :

• Site Web → flux Web
• Application mobile → flux d'application

Une entreprise possédant un site Web et une application peut donc disposer de plusieurs flux de données.

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1. Créer votre propriété Google Analytics 4

Lors de la création de votre propriété, Google vous demande également différentes informations concernant votre entreprise.

Vous pouvez notamment renseigner :

• votre secteur d'activité ;
• la taille de votre entreprise ;
• vos objectifs business.

Les objectifs proposés peuvent notamment concerner :

• les prospects ;
• les ventes ;
• le trafic ;
• l'engagement et la fidélisation ;
• d'autres objectifs.

Ces choix permettent notamment de personnaliser certains rapports proposés dans votre environnement Google Analytics.

Une fois les informations renseignées, poursuivez la création de votre propriété.

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2. Créer votre flux de données Web

Une fois votre propriété créée, Google Analytics vous demande de sélectionner votre source de données.

• Choisissez : Web

Vous devrez ensuite renseigner l'adresse de votre site.

• Par exemple : https://www.monsite.fr

Vous pouvez également donner un nom à votre flux, par exemple :

• monsite.fr

Lors de cette étape, Google Analytics vous propose également d'activer les mesures améliorées.

Pour une installation standard, nous recommandons de les laisser activées. Elles permettent à GA4 de mesurer automatiquement certaines interactions sans avoir à créer immédiatement chaque événement manuellement.

Puis créez votre flux de données.

Vous arrivez alors sur l'écran contenant les informations nécessaires à l'installation de Google Analytics 4.

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3. Récupérer votre balise Google

Depuis votre flux Web, vous pouvez accéder aux instructions d'installation de la balise Google.

Le chemin est :

Administration → Collecte et modification des données → Flux de données → votre flux

Puis :

• Voir les instructions sur la balise

Sélectionnez ensuite :

• Installer manuellement

Google Analytics vous fournit alors le code nécessaire à l'installation.

À partir de cette étape, plusieurs méthodes sont possibles.

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Les 3 méthodes pour installer Google Analytics 4

Vous pouvez installer Google Analytics 4 de plusieurs manières.

Méthode	Principe	Pour qui ?
Installation manuelle	Ajouter la balise Google au site	Site nécessitant une intégration directe
Intégration CMS	Renseigner l'ID Google dans le CMS	Installation simple
Google Tag Manager	Installer et gérer la balise via GTM	Suivi plus évolutif

Méthode 1 — Installer directement le code sur votre site

Vous récupérez le code fourni par Google Analytics et vous l'intégrez dans votre site.

C'est la méthode que nous allons détailler dans ce tutoriel.

Méthode 2 — Utiliser l'intégration de votre CMS

Certains CMS et outils de création de sites proposent une intégration spécifique de Google Analytics.

Google propose notamment des instructions pour plusieurs environnements, dont :

• WordPress ;
• Shopify ;
• Wix ;
• Squarespace ;
• Webflow et d'autres solutions.

La méthode exacte dépend alors de votre CMS.

Méthode 3 — Utiliser Google Tag Manager

Google Analytics 4 peut également être installé via Google Tag Manager.

C'est la méthode que nous privilégions chez Smarketing Agency lorsque l'environnement technique le permet.

Elle demande une étape supplémentaire mais offre davantage de flexibilité lorsque vous souhaitez ensuite gérer des événements, des conversions et d'autres balises marketing.

👉 Voir notre guide / prestation Google Analytics 4 avec Google Tag Manager

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Quelle méthode choisir ?

Installation directe

Adaptée si vous souhaitez simplement installer Google Analytics 4 avec une configuration standard.

Installation via votre CMS

Intéressante si votre CMS propose une intégration native ou une méthode simple d'installation.

Installation via Google Tag Manager

Notre méthode privilégiée lorsque GTM est déjà en place.

Elle permet de construire ensuite un système de suivi plus flexible et plus évolutif.

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1. Installer Google Analytics 4 directement sur votre site

Si vous choisissez l'installation manuelle, commencez par copier le code fourni par Google Analytics.

La manière de l'intégrer dépend ensuite de votre environnement technique.

Attention : n'installez pas deux fois la même balise Google sur votre site.

Une double installation peut entraîner une collecte incorrecte ou des données dupliquées. Google indique notamment qu'il ne faut ajouter qu'une seule balise Google par page.

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Cas 1 — Webflow

Dans Webflow, accédez aux paramètres du site puis à la section permettant d'ajouter du Custom Code.

Vous pouvez alors intégrer le code Google Analytics fourni dans l'emplacement approprié et enregistrer votre configuration.

Webflow permet une intégration relativement directe du code personnalisé.

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Cas 2 — Shopify

Depuis votre interface d'administration Shopify, accédez à votre thème puis à la modification du code.

Dans le fichier :

• theme.liquid
  • intégrer le code Google Analytics dans la section <head> prévue à cet effet.

Enregistrez ensuite votre modification.

Attention : une modification du thème doit être réalisée avec précaution. Si vous n'êtes pas à l'aise avec le code, privilégiez une méthode d'intégration adaptée à votre environnement Shopify.

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Cas 3 — WordPress

WordPress propose plusieurs possibilités.

• Vous pouvez utiliser une extension permettant d'ajouter du code dans le <head> de votre site.
• Une autre possibilité consiste à intégrer directement le code dans le thème, mais cette méthode demande davantage de précautions.

Pour une installation simple, une extension dédiée à l'injection de code dans l'en-tête peut faciliter l'opération.

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Vérifier que Google Analytics 4 est correctement installé

Google propose une fonction de test permettant de vérifier votre installation.

Une fois le code intégré à votre site, retournez dans Google Analytics 4.

Reprenez le chemin :

• Administration → Collecte et modification des données → Flux de données → votre flux

Puis :

• Voir les instructions sur la balise → Installation manuelle → Tester

L'objectif est de vérifier que Google Analytics détecte bien la balise installée sur votre site.

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Vérifier que les données remontent réellement

La présence du code ne suffit pas à considérer votre installation comme terminée.

Il faut également vérifier que Google Analytics reçoit effectivement les données.

Après installation, effectuer une visite sur votre site, puis vérifier les données disponibles dans Google Analytics, dans le rapport Temps réel, en ouvrant votre site dans un autre onglet.

Google indique que la collecte peut prendre jusqu'à environ 30 minutes pour commencer après l'installation.

Cette étape permet de détecter rapidement une erreur d'installation.

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2. Installer Google Analytics 4 avec Google Tag Manager

Cette méthode nécessite que Google Tag Manager soit déjà installé sur votre site.

Elle est particulièrement intéressante si vous prévoyez de mettre en place par la suite :

• des événements personnalisés ;
• des événements clés ;
• des conversions ;
• d'autres balises marketing ;
• des règles de déclenchement spécifiques.

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1. Récupérer votre ID de mesure

Dans votre flux de données Google Analytics 4, récupérez votre ID de mesure.

Il commence généralement par : G-

Cet identifiant permet d'associer votre balise Google Tag Manager à votre propriété Analytics.

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2. Créer une nouvelle balise dans Google Tag Manager

Dans Google Tag Manager :

• Balises → Nouvelle

Puis sélectionnez :

• Configuration de la balise → Google tag

Renseignez votre ID de mesure.

• Collez l'ID G-...

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3. Configurer le déclencheur

Pour l'installation générale de Google Analytics, configurez le déclencheur afin que la balise soit déclenchée sur les pages concernées.

Dans votre configuration, vous pouvez notamment utiliser :

• Initialization – All Pages (déclencheur adapté à l'installation générale du site)

L'objectif est que la balise Google soit chargée suffisamment tôt afin de pouvoir mesurer les interactions qui suivent.

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4. Nommer votre balise

Utilisez un nom clair et standardisé.

Par exemple :

• GA4 – Config

Cette convention facilitera ensuite la gestion de votre compte Google Tag Manager.

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5. Publier votre configuration

Une fois la balise créée :

• Envoyer → Publier

Votre configuration Google Analytics 4 est alors déployée via Google Tag Manager.

Il faudra ensuite vérifier que les données remontent correctement dans Google Analytics.

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Notre recommandation

L'installation de Google Analytics 4 est seulement la première étape du suivi.

Une fois la collecte installée, il faut encore s'assurer que :

• les bonnes interactions sont mesurées ;
• les événements sont correctement configurés ;
• les événements clés correspondent à vos objectifs business ;
• le trafic interne est correctement traité ;
• les domaines référents indésirables sont exclus ;
• les parcours entre plusieurs domaines sont correctement mesurés.

Autrement dit :

Installer GA4 permet de commencer à collecter des données.

Cela ne garantit pas encore que ces données soient exploitables.

C'est pour cette raison que nous recommandons de construire progressivement votre dispositif de mesure en fonction de vos objectifs marketing et commerciaux.

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Vous avez besoin de Google Analytics 4, mais vous ne voulez pas gérer l'installation ?

Nous pouvons prendre en charge l'installation de votre Google Analytics 4, vérifier la collecte et vous permettre de partir sur une base propre avant de configurer vos événements et vos objectifs.

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Vous disposez déjà de Google Tag Manager ?

Nous pouvons également installer Google Analytics 4 directement via votre conteneur GTM.

👉 Installation Google Analytics 4 avec Google Tag Manager — 199 € TTC

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À retenir

Installer Google Analytics 4 implique plusieurs étapes :

Créer le compte
↓
Créer la propriété
↓
Créer le flux Web
↓
Récupérer la balise
↓
Installer GA4 sur le site
↓
Tester la collecte
↓
Vérifier les données

• Pour une installation simple, l'intégration directe peut suffire.
• Pour un dispositif de tracking plus évolutif, Google Tag Manager constitue généralement notre méthode privilégiée.

Et surtout, l'installation n'est que le début :

la véritable valeur de Google Analytics 4 vient de la qualité des données que vous collectez et de votre capacité à les exploiter pour prendre de meilleures décisions.

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Votre installation est terminée. Et maintenant ?

Une fois Google Analytics 4 installé, vous pouvez commencer à construire votre dispositif de mesure.

→ Comment créer un événement clé dans Google Analytics 4 ?

→ Comment suivre un utilisateur entre plusieurs sites avec Google Analytics ?

→ Comment exclure votre trafic interne de Google Analytics 4 ?

→ Les 7 erreurs de tracking qui faussent vos statistiques

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