Votre entreprise possède plusieurs sites et vous souhaitez les suivre dans Google Analytics 4 ?
C'est un cas que l'on rencontre notamment lorsqu'une même entreprise utilise plusieurs sites Web dans son écosystème : site principal, site commercial, site dédié à une activité particulière, etc.
Dans Google Analytics, il est possible d'ajouter plusieurs flux de données à une même propriété. Mais attention : cela ne signifie pas que plusieurs sites doivent systématiquement être regroupés dans une seule propriété.
Dans cet article, nous allons voir comment fonctionne cette architecture et comment ajouter un nouveau site à une propriété Google Analytics.
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Vous possédez plusieurs sites et ne savez pas comment organiser votre environnement Google Analytics ?
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La prestation comprend notamment :
- analyse de votre architecture Google Analytics ;
- vérification de la propriété concernée ;
- création des flux de données ;
- configuration des sites concernés ;
- vérification de la collecte ;
- tests et validation.
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Comprendre la structure de Google Analytics 4
Avant d'ajouter plusieurs sites, il faut comprendre comment Google Analytics 4 organise les données.
La structure repose sur trois niveaux principaux :
Compte → Propriété → Flux de données
1. Le compte Google Analytics
Le compte constitue le niveau supérieur.
Il peut notamment regrouper plusieurs propriétés correspondant à différentes entreprises, marques ou environnements que vous souhaitez administrer.
2. La propriété Google Analytics 4
La propriété correspond à l'environnement Analytics que vous utilisez pour analyser une entreprise ou une marque.
Une propriété peut contenir plusieurs sources de données.
C'est à ce niveau que se pose la question importante :
Dois-je créer une nouvelle propriété ou simplement ajouter un nouveau flux de données ?
3. Le flux de données
Le flux de données correspond à une source depuis laquelle Google Analytics reçoit des données.
Le cas le plus courant est un flux Web pour un site Internet.
Mais une propriété peut également recevoir des données provenant d'applications :
- site Web ;
- application iOS ;
- application Android.
Ainsi, une propriété peut contenir plusieurs flux de données.
Peut-on connecter plusieurs sites à une même propriété GA4 ?
Oui, dans certains cas. Prenons une entreprise qui possède plusieurs sites et souhaite analyser ces sites dans un même environnement Google Analytics.
Elle peut créer plusieurs flux de données Web au sein de la même propriété.
Par exemple :
Propriété GA4 : Entreprise X
→ Flux Web : site-a.fr
→ Flux Web : site-b.fr
→ Flux Web : site-c.fr
Chaque site possède alors son propre flux de données.
Attention : plusieurs sites ne signifient pas automatiquement une seule propriété
C'est probablement le point le plus important à retenir.
Il ne faut pas appliquer systématiquement la règle :
"Plusieurs sites = une seule propriété avec plusieurs flux."
Le choix de l'architecture dépend du périmètre que vous souhaitez analyser.
- Si plusieurs sites appartiennent au même environnement d'analyse, le regroupement dans une propriété peut être pertinent.
- En revanche, si vous gérez plusieurs marques ou activités totalement distinctes, des propriétés séparées peuvent être plus adaptées.
L'objectif est donc de construire une architecture qui corresponde à la réalité de votre organisation et à vos besoins d'analyse.
Quand utiliser plusieurs flux de données ?
Le cas d'usage que nous rencontrons notamment en agence est celui d'une entreprise disposant de plusieurs sites Web et souhaitant les intégrer dans un même environnement Google Analytics 4.
Par exemple : Une entreprise avec plusieurs sites
Une même entreprise peut disposer de :
- son site institutionnel ;
- un site commercial ;
- un site dédié à une activité spécifique.
Si ces sites doivent être analysés dans le même périmètre, plusieurs flux Web peuvent être configurés dans la même propriété.
⚠️ Nouveau flux ou suivi inter-domaines : ne confondez pas les deux
Créer un nouveau flux de données et configurer le suivi inter-domaines répondent à deux besoins différents.
Nouveau flux
Il s'agit de définir une nouvelle source de données dans une propriété : Vous avez plusieurs sites et vous souhaitez que chacun dispose de son propre flux de données.
Exemple :
site-a.frsite-b.fr
→ deux flux Web.
Mesures multidomaines
Un utilisateur navigue entre plusieurs sites au cours d'un même parcours et vous souhaitez préserver la continuité de mesure entre ces domaines.
C'est une problématique différente.
👉 Comment suivre un utilisateur entre plusieurs sites avec Google Analytics 4 ?
Cette distinction est importante pour éviter de confondre architecture des flux et continuité du parcours utilisateur.
Comment vérifier votre architecture ?
Avant de créer un nouveau flux, nous recommandons de représenter simplement votre environnement :
Compte
↓
Propriété
↓
Flux 1 : site A
Flux 2 : site B
Flux 3 : site C
Puis de vous poser une question :
Ces sites doivent-ils réellement être analysés dans le même environnement Google Analytics ?
Si oui, plusieurs flux peuvent être une solution adaptée.
Si les activités, marques ou périmètres d'analyse sont indépendants, il peut être préférable de les séparer.
Quelle configuration choisir ?
| Votre situation | Configuration à envisager |
|---|---|
| Un seul site Web | 1 propriété + 1 flux Web |
| Plusieurs domaines constituant un même parcours | 1 flux Web + mesures multidomaines |
| Plusieurs activités ou bases d'utilisateurs réellement distinctes | Propriétés séparées |
| Site Web + application | Flux Web + flux App appropriés |
| Plusieurs sites à analyser ensemble pour un besoin spécifique | Architecture à définir selon le cas |
Comment ajouter un nouveau site à Google Analytics 4 ?
Si vous avez déterminé qu'un nouveau site doit être ajouté à une propriété existante, vous pouvez créer un nouveau flux de données.
Étape 1 — Accéder à l'administration
Connectez-vous à Google Analytics 4 et sélectionnez la propriété concernée.
Accédez ensuite à : Administration → Collecte et modification des données → Flux de données
Vous retrouvez ici les flux déjà configurés dans votre propriété.
Étape 2 — Ajouter un flux de données
Sélectionnez : Ajouter un flux
Google Analytics vous propose alors différents types de sources.
Vous pouvez notamment choisir :
- Web
- iOS
- Android
Pour connecter un nouveau site Internet, sélectionnez : Web
Étape 3 — Renseigner votre site
Google Analytics vous demande ensuite les informations relatives au nouveau flux.
Renseignez :
- URL du site
- Par exemple : https://www.site-b.fr
- Nom du flux
- Vous pouvez utiliser simplement le nom du domaine : site-b.fr
- Cela facilite ensuite l'identification de vos différents flux dans l'administration.
- Vous pouvez utiliser simplement le nom du domaine : site-b.fr
Étape 4 — Conserver les mesures améliorées
Lors de la création du flux Web, Google Analytics propose les mesures améliorées.
Pour une configuration standard, nous recommandons de conserver les options proposées par défaut.
Ces mesures permettent à Google Analytics de collecter différentes interactions automatiquement.
Étape 5 — Créer le flux
Une fois les informations renseignées, créez le flux.
Votre propriété dispose désormais d'un nouveau flux de données correspondant au nouveau site.
Vous aurez par exemple :
- Site A → Flux Web
site-a.fr - Site B → Flux Web
site-b.fr
Attention : créer un flux ne suffit pas à installer GA4
C'est une distinction importante.
La création du flux permet de définir la source de données.
Elle ne signifie pas nécessairement que Google Analytics est effectivement installé et collecte déjà les données du nouveau site.
Il faudra ensuite installer le Google tag correspondant au nouveau flux sur le site concerné.
Vous pouvez retrouver notre guide :
👉 Comment installer Google Analytics 4 sur votre site ?
Si vous utilisez Google Tag Manager, vous pouvez également installer GA4 via votre conteneur GTM.
Notre recommandation
Ne commencez pas par créer un nouveau flux simplement parce que vous possédez un deuxième site.
Commencez par déterminer :
- les sites concernés ;
- les bases d'utilisateurs concernées ;
- les parcours entre les domaines ;
- les données que vous souhaitez analyser ensemble ;
- les données qui doivent rester séparées.
Une fois cette architecture définie, vous pourrez déterminer s'il faut :
- créer une nouvelle propriété
ou
- ajouter un nouveau flux de données à une propriété existante.
C'est cette réflexion qui doit précéder la configuration technique.
Dans la plupart des configurations Web, Google recommande un flux Web unique par propriété. Si plusieurs domaines constituent un même parcours utilisateur, les mesures multidomaines permettent de conserver une mesure cohérente de ce parcours.
Vous préférez nous confier la configuration ?
Chez Smarketing Agency, nous pouvons analyser votre environnement Google Analytics et configurer vos différents flux de données.
Nous vérifions votre architecture, créons les flux nécessaires et contrôlons leur configuration.
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À retenir
Google Analytics 4 fonctionne selon une structure simple :
Compte → Propriété → Flux de données
Une même propriété peut donc contenir plusieurs flux, notamment plusieurs flux Web.
Pour une entreprise disposant de plusieurs sites, cette architecture peut être pertinente lorsque ces sites appartiennent au même périmètre d'analyse.
Mais plusieurs sites ne signifient pas automatiquement qu'ils doivent être regroupés dans une seule propriété.
Définissez d'abord votre architecture Analytics, puis configurez vos flux de données.
C'est la meilleure manière de conserver une organisation Google Analytics 4 claire et exploitable à mesure que votre écosystème digital se développe.
Fondateur & CEO de Smarketing Agency, je partage mes analyses terrain, méthodes et retours d’expérience autour de l’acquisition, la prospection automatisée et l'activation des opportunités commerciales.
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